1. ΟΙ ΚΡΥΜΜΕΝΟΙ ΘΗΣΑΥΡΟΙ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ

2. ΕΙΣΑΓΩΓΗ 17

3. ΔΙΑΚΡΙΣΕΙΣ & ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΑΥΛΩΝ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑΚΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ 21
3.1 Ενσώματα και Ασώματα Πάγια 21
3.2 Κατηγοριοποιήσεις Των Άυλων Περιουσιακών Στοιχείων 22
3.3 Εννοιολογικός Προσδιορισμός του Διανοητικού Κεφαλαίου 24
3.4 Κατηγορίες Διανοητικού Κεφαλαίου 26

4. ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΑ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ 29
4.1 Ανταγωνιστικά Πλεονεκτήματα & Άυλα Περιουσιακά Στοιχεία 29
4.2 Εννοιολογική Προσέγγιση του Ανταγωνιστικού Πλεονεκτήματος 30
4.3 Εφαρμογή του Ανταγωνιστικού Πλεονεκτήματος 31

5. ΣΥΖΗΤΩΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΑ ΑΥΛΑ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ 33
5.1 Η Κατανόηση των Άυλων Περιουσιακών Στοιχείων 33
5.2 Η Σημασία των Άυλων Περιουσιακών Στοιχείων 34
5.3 Τα Άυλα Αγαθά ως Οδηγοί Αξίας 35
5.4 Κρυμμένες Αξίες στις Σύγχρονες Επιχειρήσεις 37
5.5 Άυλα Πάγια και Χρηματοοοικονομική Αναγνώριση 40
5.6 Δυσκολίες Αξιολόγησης των Άυλων Περιουσιακών Στοιχείων 42
5.7 Συνήθεις τρόποι Εκμετάλλευσης των Άυλων Παγίων 43

ΑΝΟΙΓΟΝΤΑΣ ΤΟ ΣΕΝΤΟΥΚΙ ΤΩΝ ΚΡΥΜΜΕΝΩΝ ΘΗΣΑΥΡΩΝ 45

6. ΕΠΩΝΥΜΙΑ & ΕΜΠΟΡΙΚΟ ΣΗΜΑ 47
6.1 Εισαγωγή στις Επωνυμίες και τα Εμπορικά Σήματα 47
6.2 Ορισμοί της Επωνυμίας 48
6.3 Η Ταυτότητα των Εμπορικών Σημάτων (Brand Identity) 49
6.4 Η Αναγνώριση της Αξίας των Επωνυμιών 50
6.5 Η Υπεραξία της Επωνυμίας 51

7. ΕΥΡΕΣΙΤΕΧΝΙΕΣ - ΠΑΤΕΝΤΕΣ 53
7.1 Ορισμός Πατέντας / Ευρεσιτεχνίας 53
7.2 Λόγοι Ύπαρξης Πατεντών 54
7.3 Πλαίσιο Δικαίου Ευρεσιτεχνίας 55
7.4 Πλεονεκτήματα Και Μειονεκτήματα Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας 56
7.5 Εμπορικα Μυστικά 57

8. ΠΝΕΥΜΑΤΙΚΑ ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ 59
8.1 Βασικές Έννοιες Πνευματικής Ιδιοκτησίας 59
8.2 Ιστορική Αναδρομή Της Προστασίας Της Πνευματικής Ιδιοκτησίας 60
8.3 Διεθνείς Συμβάσεις Για Την Προστασία Της Πνευματικής Ιδιοκτησίας 61
8.4 Οι Βασικές Αρχές Των Πνευματικών Δικαιωμάτων 63
8.5 Πνευματική Ιδιοκτησία Και Αξία Επιχείρησης 64
8.6 Συγγενικά Δικαιώματα 64
8.7 Προστατευόμενες Ονομασίες Προέλευσης 65
8.8 Σχέδια & Υποδείγματα 65

9. ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΚΗΣ 67
9.1 Εισαγωγή Στις Εφαρμογές Πληροφορικής 67
9.2 Λογισμικό Εφαρμογών 69
9.3 Λειτουργία Της Αγοράς Λογισμικού 70
9.4 Βάση Δεδομένων 71
9.5 Γιατί Χρησιμοποιούμε Βάση Δεδομένων 72
9.6 Συστήματα Δικτύου 73
9.7 Πληροφοριακά Συστήματα 73

10. ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΑ ΑΥΛΑ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ 75
10.1 Κογχη Αγορας (Niche Market) 76
10.2 Οργανωση Του Πελατολογιου 78
10.3 Καναλια Διανομης 79
10.4 Μεριδιο Αγορας 83
10.5 Ηλεκτρονικο Επιχειρειν (E-Business) 85
10.6 Διαδικασιες – Διεργασιες 86
10.7 Ερευνα Αγορας 88
10.8 Ερευνα & Αναπτυξη 90
10.9 Τεχνικες Γνωσεις & Δεξιοτητες 91

11. ΣΥΝΕΡΓΑΤΙΚΑ ΑΥΛΑ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ 93
11.1 Θετικη Επιχειρηματικη Εικονα 93
11.2 Επιχειρησιακη Κουλτουρα 95
11.3 Εταιρικες Συνεργασιες 96
11.4 Οργανωση & Διοικηση Πελατων 96
11.5 Αξιολογηση Προμηθευτων 98
11.6 Εξωτερικες Συνεργασιες 100

12. ΧΡΗΜΑΤΟΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ ΑΥΛΑ 101
12.1 Royalties 101
12.2 Leasing 101
12.3 Εμπορικές Μισθώσεις 102
12.4 Χρηματοοικονομικές Σχέσεις 102
12.5 Ανεκτέλεστο Υπόλοιπο 103

13. ΑΝΘΡΩΠΟΚΕΝΤΡΙΚΑ ΑΥΛΑ 105
13.1 Συμβολαια Ανθρωπινου Δυναμικου 106
13.2 Επαγγελματικα Προσοντα 106
13.3 Εταιρικη Εκπαιδευση 107
13.4 Ηγεσια 108
13.5 Εσωτερικη Εταιρικη Επικοινωνια 108
13.6 Επαγγελματισμος – Ακεραιοτητα 109
13.7 Γενικη Παιδεια 109
13.8 Τεχνογνωσια 110

14. ΠΡΟΝΟΜΙΑΚΑ ΑΥΛΑ 111
14.1 Κρατικες Αδειες 111
14.2 Ευνοικες Συμβασεις 111
14.3 Real Options 112

15. ΑΠΟΤΙΜΗΣΗ ΤΩΝ ΑΥΛΩΝ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑΚΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ 115
15.1 Ορισμοι Αξιων 116
15.2 Χρηματοοικονομικά Μοντέλα Αποτίμησης 118
15.2.1 Συγκριτική Μέθοδος 119
15.2.2 Προσέγγιση Βασισμένη Στο Κόστος 121
15.2.3 Προσέγγιση Βάσει Εισοδήματος 125
15.3 Ποιοτικά Μοντέλα Αποτίμησης 128
15.3.1 Μέθοδοι Αγοραίας Κεφαλαιοποίησης (Market Capitalization Methods) 129
15.3.2 Μέθοδοι Αποδοτικότητας Ενεργητικού (Return On Assets Methods) 132
15.3.3 Μέθοδοι Δεικτών Ποιότητας 134
15.4 Σχόλια Επί Των Μεθόδων 140

16. ΠΑΓΚΟΣΜΙΟΣ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ ΠΝΕΥΜΑΤΙΚΗΣ ΙΔΙΟΚΤΗΣΙΑΣ 141

17. ΜΕΘΟΔΟΣ ΑΞΙΟΠΟΙΗΣΗΣ ΤΩΝ ΑΥΛΩΝ ΠΕΡΙΟΥΣΙΑΚΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ ΑΠΟ ΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ 145

18. ΕΠΙΛΟΓΟΣ 149

NOTES 151

BIBLIOGRAPHY 153